南方都市报 720元/年
产品名称: 南方都市报 720元/年  发布时间:2014-05-29 
南方都市报 720元/年

南方都市报


口号:办中国最好的报纸


刊号CN44-0175    价:2.00     月:60   年订价:720


南方都市报是南方报业传媒集团所属系列报之一,正式创刊于1997年,主打广州、深圳两大中心城市,全面覆盖汕头、东莞、佛山、珠海、中山、惠州、江门等地区,并在香港、澳门公开发行,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。作为南中国一份旗帜性媒体,南方都市报拒绝平庸,追求卓越,体现出了难得的传媒责任感和行动力。在新闻报道上坚持客观、公正的原则,其时评版成为中国媒体舆论一面旗帜。经营上,以娴熟到位的营销策划,精耕细作的服务态度见长

 

  简介

 

  南方都市报

口号:办中国最好的报纸

南方都市报2006年广告额达18亿元左右。现有员工4000多人。2006-2007年,新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测结果,南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评为中国品牌500

《南方都市报》是广东唯一省级综合类大型城市日报,是中国版数最多的都市报,中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报,广州和深圳两地合计零售量最大的日刊,国内外企业争夺珠三角市场不可忽视的媒体。零售人民币1元(深圳2元,港澳6元,省外3元)。南方都市报在国内首创分叠出版模式,每天出版ABCD等叠,其中A叠以时政和社会新闻为主,A2叠以地级市本地和珠三角新闻(广州读本、深圳读本、东莞读本、佛山读本等)以及南方阅读(周日)为主,A3叠以深度周刊(周三)、黄金楼市(周五)以及南方评论(周日)为主,B叠以娱乐新闻、体育新闻和文化副刊;赛点周刊(周六)、地球周刊(周日)为主,B2叠以娱乐品鉴周刊(周六)、旅游时代(广州)(周一、周四)为主,C叠以经济新闻、声色周刊(周日)为主,C2叠为黄金车市(周四,但部分地区在A3叠)、汽车杂志(周一)、私人银行(周三)(已停刊)为主,D叠、D2叠、B特叠(周四)以生活消费资讯为主(分为广州杂志、深圳杂志等)。

南方都市报以广州为根据地,逐步拓展深圳、东莞、佛山、江门,中山、清远、珠海、惠州等城市,现在,南方都市报已全面覆盖珠三角地区,成为该地区发行量较大和最具争议性的媒体。南方都市报诞生在中国改革开放的最前沿,并迅速侵蚀了改革开放的窗口——广州和深圳。南方都市报在这两个城市的发行量占总发行量的70%以上,形成了一个新自由主义(比较经济优势理论)的舆论市场。20024月,南方都市报开始向东莞扩张,在较短的时间内抢占了部分市场份额。

南方都市报的领导班子平均32岁,采编人员平均27岁。拥有中国报业最年轻的领导班子,最优秀的办报人才,最富有活力的机制,最有勃勃生机的企业文化。南方都市报已经成为中国报业发行量全国第七、广东第三的报业品牌,正朝着办中国最好的报纸的目标昂首挺进。








 

发行量


2010816日,世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜,《南方都市报》以发行量140.0万份排名世界第30位、中国第7位、广东省第3位。

读者分析

南方都市报的读者:以25-44 、高等学历、社会精英阶层及白领为主;是广告信息的良好接收者与传播者;他们更注重生活品质,看重品牌,追求高档生活;他们日常消费积极,对房地产、汽车领域关注度高,消费旺盛。

南方都市报广告最领先的影响力

 “一日之计在于晨,《南方都市报》读者中有8%的人在每天早晨10点之前会阅读报纸,这一比例高于居民总体和同城主要竞争报纸,这也使得《南方都市报》上的广告信息能领先于其他报纸到达读者中。在竞争日趋激烈的市场环境下,广告信息抢先一步让消费者看到,也就抢先一步占据了商机。

南方都市报最主流的群体

《南方都市报》读者中,25-44岁的中青年读者合计占78%,社会精英阶层和白领读者比例为59%,他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强,消费欲望和购买力均较强,是绝大多数消费市场中的主流消费群体。

南方都市报最高端的影响力

约四成的《南方都市报》读者具有高等学历,其比例高于同城两份主要竞争报纸,表明受众文化素养较高,是社会中具有一定影响力的人群。

南方都市报主流读者触网比例较高,影响力渗透至网民中

在《南方都市报》25-44岁读者中,互联网的日到达率为61.4%,平均每日上网时间达到102分钟,均高于广州25-44岁居民总体中的相应比例。表明《南方都市报》的主流读者对于互联网的接触度较深,通过这群报网复合受众而将影响力渗透至网民中。

 

南方都市报高度忠诚的读者群

根据报纸的阅读频率得出的读者忠诚度数据显示:《南方都市报》读者的忠诚度高达93.6%。这说明《南方都市报》具有十分稳固的读者群,对于连续性和长期性投放的广告来说,广告投放的效果会很好。

南方都市报主动积极的读者群

根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者:读者主动率高的报纸,读者读报频率往往更高,对内容的阅读也会更详细。

数据显示,《南方都市报》主动读者比例高达75.5%,这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。

南方都市报读者阅读仔细、充分

报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言,读者阅读的版面越多,阅读越仔细,说明报纸越好地满足了读者的需求。

数据显示,《南方都市报》 66%的读者阅读了大部分或几乎全部版面,高的阅读程度说明《南方都市报》得到读者的认可,同时也为广告发布效果提供了良好保障。


媒体价值

南方都市报读者对广告的接触情况良好

调查显示,《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告,高于广州市居民总体。同时,17.4%的《南方都市报》读者会阅读广告的全部内容,这一比例高于同城两份主要竞争报纸及居民总体,反映出《南方都市报》读者对于报纸广告具有良好的接受性。

南方都市报读者更易接受广告

从生活形态来看,《南方都市报》的读者接受广告程度更高,受广告影响更大。

南方都市报读者对多类广告的关注度均较高

《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比例均高于两份主要竞争报纸读者,反映出其读者对各类广告持更积极的态度,这为很多产品广告效果的发挥提供了良好的条件。

南方都市报读者对房地产、汽车相关信息颇为关注

调查显示, 《南方都市报》读者经常关注房地产、汽车方面信息的比例要高于广州居民总体和同城主要竞争报纸,充分反映出读者对各类房地产、汽车行业等相关信息需求强烈,这将有利于相关领域广告效果的发挥。

南方都市报阅读内容比例较高,利于广告效果的发挥

《南方都市报》的读者中关注除新闻外的其他内容比例高于同城两份主要竞争报纸的读者关注同类型内容的比例。除新闻外,受读者关注到越多的内容,越有利于广告效果的发挥。

南方都市报读者自身的传播力与影响力进一步放大广告效果

从生活形态来看,《南方都市报》读者乐于交友以及与朋友聚会,同时他们对于自己身边的亲朋好友有着比较强的传播力与影响力,这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。

南方都市报追求高档次生活

《南方都市报》读者中, 在珠宝首饰预购率、过去一年内曾出境旅游、 未来一年内住房预购率、以及未来一年内家庭汽车的预购率方面,都高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸。这体现出《南方都市报》读者追求高端、高品质的生活,是一些高档产品或服务的目标消费者。

南方都市报个人月平均收入及家庭平均月总收入较高

调查显示, 在个人月平均收入及家庭平均月总收入等方面,《南方都市报》的读者收入均高于广州居民总体和同城两份主要竞争报纸,体现了《南方都市报》读者收入高及消费能力高的特征。

南方都市报读者休闲娱乐、住房支出较高

与居民总体和竞争报纸相比,《南方都市报》读者在休闲娱乐及住房等日常生活方面的月支出更高,体现出《南方都市报》读者在日常生活用品方面的消费力相对较高,是相关广告信息的良好接收者。

南方都市报读者买家电选择大卖场

调查显示, 88% 的《南方都市报》读者买家电都会选择大卖场,这一比例高于广州居民总体,在同城几份报纸中也处于领先水平。这对于一些大卖场、超市的产品广告或促销广告来说,是一个积极的信号。

《南方都市报》读者手机拥有率及移动通讯增值服务的使用率较高

《南方都市报》读者手机拥有率为98.64%,高于居民总体中的比例;同时该报读者对多种移动通讯增值服务的使用比例也高于居民总体中的相应比例。反映出《南方都市报》读者在通讯方面消费行为更加积极,是各大手机厂商及移动运营商广告投放的有效目标人群。

《南方都市报》读者家电、IT数码产品预购率相对较高

调查显示, 《南方都市报》读者在高端电视机、摄像机、组合音响等家电产品方面的预购率高于广州居民总体和同城主要竞争报纸。对于这些产品来说具有较强的广告价值。

《南方都市报》读者房产消费能力旺盛

《南方都市报》读者未来预购住房的比例更高,可见该群体是住房的潜在消费者。